需要多少年,才能打造出最好的篮球赛事IP?

作者:有态度的网友发布时间:2024-08-31 22:12:11阅读次数:0
刚刚过去的周末,中国篮球的目光聚焦在石家庄——8月25日,2024触地即燃全国总决赛落幕,来自上海的「1980S」战队新王登基,书写了中国草根篮球新的王者传奇。 这是触地即燃的第五个赛季,也是草根篮球走过的一个重要时代,361°不断在篮球领域开疆扩土、占据领地的同时,不断实现品牌突破,以更大的力量助力大众篮球的发展。 ▂ 文 / 多杰 编 / 刘金涛 01 2024「触地即燃」落幕,以荣誉为热爱加冕 或者参赛球员自己也数不清,他们在一场比赛里倒地了多少次,每一次倒地都会在地板上留下短暂的痕迹,然后迅速被抹平,那里将上演新一轮的竞争。 这只是比赛激烈程度的表象之一。球员们在这片场地上寸土必争,在剑拔弩张的比赛氛围里多次上演火星四溅的对抗。 晋级赛刚开始,Zooparty战队的李直在最后2分钟的触地即燃时刻投出压哨4分球,绝杀了北辰时代,用一个高潮故事点燃全场;半决赛里,孟博龙在中圈命中投篮之后,周楷恒立马转身飙进远射还以颜色,紧紧咬住分差;决赛中,杨政率领的「X战队」手握5分的领先优势进入「触地即燃」时刻,但却在这场「得分翻倍」的2分钟里落下阵来,频频被「1980S」投进四分球,再一次与冠军失之交臂。 这样的比赛基调贯穿全场,哪怕是在Light Up(触地即燃联队)对阵Ball is life的全明星比赛中,无论是海外球员还是本土球星,从一开始就「真刀真枪」地进攻和防守。无论是杨政的三分、刘畅的变相突破还是孟博龙的远投,各自使出了看家本领,尤其是周楷恒连过4人拉杆上篮命中,紧接着在转换进攻中助攻马骁岐空接暴扣,瞬间燃爆全场。 号称「美国第一篮球厂牌」的Ball is life同样严阵以待,球队当家Body Bag多次上演扣篮好戏,高质量的篮下对抗和空接配合,充满美式篮球的风格,再加上快速的攻防转换更是令人目不暇接。 当中美两国球星同处一片球场竞争,触地即燃将海外篮球的热情和激情带到中国,不仅诠释了「专业化、年轻化、国际化」的品牌定位,同样也传递着中美两国不同的篮球文化。 不仅如此,即便很多中国球员还有正式比赛,但是他们还是在全明星的表演赛上不遗余力,正是因为他们渴望代表中国草根篮球赢得这份荣誉,而这也为触地即燃的赛事赋予了别样的色彩——中美篮球的碰撞与竞争,让每个人都希望在这场对决中展现自己,而这才是观众与球迷们最热衷的故事。 这就是球员们分毫必争、奋不顾身拼抢全身心投入的原因,高竞技水平奠定了触地即燃赛事荣誉的含金量,尤其是在扣篮环节,361°篮球品类代言人肯塔维奥斯·考德威尔-波普现身决赛现场担任评委,与可兰白克·马坎、李缘、李晨和唐晓天共同评选出扣篮王,最终陈传亮夺冠。 星光熠熠的评委团背后,经历过5年发展的触地即燃已把扣篮大赛办成了招牌环节,是球员、观众最受期待的保留节目。而在年轻人喜欢的社媒当中,在谈及扣篮比赛的难度、创意与美感的话题之下,几乎都会出现触地即燃的图片或者视频。 而KCP的到来,也让触地即燃成为国产品牌中为数不多的由NBA球星坐镇的赛事,这不仅把触地即燃的话题度带到新高,也把这片年轻人展现自我、实现梦想的舞台打造成了最具记忆点的赛事IP。 总决赛期间,361°首款粗胚篮球鞋AG5也在决赛期间亮相,搭载粗胚超临界技术,相较4代碳临界推进比提升16%,前后双密E韧框架+后掌EXTREME粗胚填腹,缓震提升显著,广东67队的钟显超等人已经在决赛上脚,这不仅为参赛球员及篮球运动爱好者提供更多更专业的产品选择,同时球员的体验与反馈也将成为361°不断优化产品性能的良好动力。 02 走过5年,「触地即燃」成为中国篮球的一面旗帜 今年4月份,361°触地即燃联队完成了在美国的海外拉练,期间接受了美国知名训练师Devin Williams的训练指导,并且与NCAA长滩大学校队以及Ballislife等美国草根球队展开交流与竞技,这是疫情之后国产运动品牌首次将自主IP赛事带至海外,开启国产运动品牌的先河。 这一举动,不仅加深了中国篮球面向海外世界的开拓,同样也把草根篮球的发展推向了新的阶段,「走出去、请进来」的对外交流故事,也让国内球队有了更鲜明的对比,Zooparty厂牌主理人周楷恒就直言:「这让我们更有激情,激发着我们自我提高和勇于挑战强者的心。」 在这一点上,很多国牌乃至海外品牌没做到的事情,361°把它变成了现实,更是进一步把「触地即燃」变成了中国篮球的一面旗帜。 在当下篮球市场,随着年轻消费力的崛起,那些代表着「普通人」的球员传递着草根篮球的精神,让更多人看到篮球热爱、成长与突破的一面,也把原本遥远的篮球故事带到了身边。 因此,对于草根球员与大众来说,触地即燃带来了更多释放篮球热爱的场景与舞台,实现了更多人群的参赛需求,也为草根篮球赋予了更多荣誉与仪式感。 在这个过程中,自有赛事连接消费者的重要纽带,也是产品专业化与设计的展现。总决赛期间还有Big3 5.0 Quick Pro海绵宝宝款(专为后卫打造的轻型款),以及Big3 5.0 Pro Joker等尖货产品的亮相。 出众的产品让361°收获着大众的认可。在本月中旬发布的2024年度中期业绩中,361°上半年营收51.4亿元,同比增长19.2%,毛利增长18.3%,篮球品类的销售表现突出。 要知道,以篮球鞋为代表的功能鞋款,其销售非常容易受到品牌认知度、忠诚度以及实用性性、科技创新等因素的多重影响,这也表现出361°在篮球领域中品牌影响力与号召力的突破,帮助品牌实现着多元化的上升。 同样重要的,还有触地即燃对于中国篮球的助力,包括KCP和海外球队等运动员资源的联动,是将顶尖篮球资源向国内篮球土壤的资源倾斜,再加上361°已签下尼古拉·约基奇、阿隆·戈登与斯宾瑟·丁威迪等NBA球星组成了「豪华战队」,已经开启多次球星中国行、篮球教学活动以及嘉年华。 这些遍布全国的球星面孔与篮球舞台,不仅展现着361°对于助力中国篮球的诚意,同样也品牌国际化能力的表达,让361°收获着更多元的品牌认知、以及国际影响力。 03 登上新高,361°高速上行实现新突破 每一个夏天,无论乡村还是城市,草根赛事的热度都在持续火热。 这无疑是中国篮球发展的重要阶段,促使街球球员的圈层开始逐渐形成,但在这个过程中展现出了一些办赛方式同质化、赛事辨识度降低等问题,不断考验着行业中的品牌。 考虑到这一点,来到第五年的触地即燃不断着眼于自我突破,无论是带领球员出海交流、在总决赛中引进海外球队,还是在本赛季与潮流设计师张呵呵合作,升级赛事视觉体系,都是开拓赛事边界从而不断成长的证明。 尤其是在总决赛中,「草根全明星」队伍的组建令人眼前一亮,相比于以往各自为战的比赛模式,全明星「中美对抗」激发了球员们更强的表现欲,而在视觉上追求潮流与运动感更是加深了触地即燃赛事的差异化,再加上「触地即燃时刻」的翻倍得分打法,在多年积累中树立起了极高的品牌认知度。 此外,兼顾到青少年的草根篮球赛事的触地即燃,同样是中国草根篮球赛事中的开创者。 实际上,在我们年轻一代的篮球发展中,场地装备等硬件条件已经逐步完善,但稀缺的专业教育培训资源,却难以在短时间内追赶,因此在本赛季,小篮球已经是触地即燃重要的组成部分。 「能参加到决赛的队伍,都是从国内选拔出来的,比赛竞争力很高,」拿下U12冠军的东莞壹加壹篮球俱乐部教练丁国威告诉氪体,「赛事的场地和包装都是顶级的,参加这样规格的比赛对于很多孩子来说还是第一次。」 这些举措,代表着是361°在篮球层面的一种资源的侧面展示,展现出了独树一帜的赛事影响力,这其中蕴藏着触地即燃5年来的积累,在规模化的赛事中展现着更强的影响力。 当比赛结束后,很多球迷久久不愿离场,有些人还沉浸其中、有些人还在回味,而更多的人,相信是心中燃起的那份无法平静的热爱,对于很多球迷而言,这是中国篮球中当之无愧的「大赛」。 望向未来,触地即燃的观赏性、娱乐性必将持续激发篮球爱好者的热情,属于大众的篮球热情永远不会消散,361°「多一度热爱」的品牌精神,同样会陪伴着中国篮球燃动在每一片球场。图片
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